魔性?魔力?看看95后眼中的B站

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2017年7月19日 评论 2024字阅读6分44秒
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最近,哔哩哔哩动画(简称B站)的大量影视资源下架,不同的人群出现不同反应。一边,不少年轻人“哀嚎”:这还让我们怎么看视频?另一边,不少60后、70后可能对B站并不了解。如何让更多“家长”了解这个令年轻

最近,哔哩哔哩动画(简称B站)的大量影视资源下架,不同的人群出现不同反应。一边,不少年轻人“哀嚎”:这还让我们怎么看视频?另一边,不少60后、70后可能对B站并不了解。如何让更多“家长”了解这个令年轻人“乐此不疲”的视频网站,如何使相关引导和治理更加有效?为回答这些问题,研究事儿这次专门请来一位真正的95后,讲讲她眼中B站。

B站是我除了微信外使用频率最高的手机软件,每天闲暇时总要打开B站“逛一逛”。如今,B站使用人数超过一亿,其中77%以上用户年龄低于25岁,是名副其实的年轻人视频阵地。我喜欢在B站看视频的原因有以下三点。

优质的弹幕带来参与感和创造性

发送弹幕已经成为一种流行的视频观看伴生行为,各大视频网站都有弹幕功能。但B站作为弹幕技术的早期实践者,如今弹幕文化的代名词,在弹幕遍地开花的情况下仍有独特的优势。我认为B站弹幕优势表现在两个“高”:一方面是参与度高。B站的热门视频常常出现铺天盖地的“弹幕大军”,甚至完全遮挡住视频。用户对于参与这种“弹幕大军”乐此不疲,发展出预警派、主力军、善后派等不同分工。另一方面是弹幕已成为内容创新组成部分。好的弹幕赋予视频新意义,成为视频的吸睛点,甚至脱离视频本身成为话题。例如,年轻人的流行语言“说···的等等我”“前方高能”等,都是从弹幕中衍生出来的。

弹幕本质上是一种参与式文化。“学霸型”弹幕会介绍视频内容相关的背景知识,“吐槽型”弹幕就视频内容发布及时意见,“社交型”弹幕是以固定格式配合视频内容推进······受众在发送弹幕时获得了参与感:为其他用户提供便利心生满足,看到某些金句拍案叫绝,遇见熟悉格式会心一笑。视频观看不再是个人与屏幕的联系,而是素未谋面但志同道合的伙伴,通过弹幕进行共同活动,正所谓“独乐乐不如众乐乐”。

零广告和免费带来良好用户体验

和优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站经营理念不同,B站少有收费视频,更无广告。正是因为这点,即使是能在其他视频网站上观看的内容,我也会选择回到B站观看。

现在年轻人通常追求“即时回馈感”,对时间的敏感度很高。45秒广告在感觉上实在难以忍受,若不是必要,看见70秒以上的广告我会选择关闭视频。何况如今手机使用时间碎片化,用户常常需要在海量视频中快速浏览和切换,视频中夹带广告无疑会削弱这种切换能力。在我看来,B站的观看连续性和快速切换能力,在用户体验上无出其右。

细分的亚文化社区带来强烈归属感和忠诚度

有个词叫“圈地自萌”,就是说年轻人喜欢的东西各不相同,应该建立起各自的社群,社群内自由交流,社群间互不干扰、和谐共处。B站是全国最大的亚文化聚集地之一,除了这次受关注的电影、电视剧板块外,B站还拥有动画、音乐、舞蹈、游戏、直播等16个大区和超过7000种分类。其中65%是原创内容,创作者中不乏papi酱这样成为社会热点的UP主(B站对于视频上传者的称呼)。

一方面,不管是何种亚文化的拥趸,都可以在B站找到同志。像我喜欢动漫,B站拥有丰富的动漫资源和动漫爱好者。至同而气和,气和产生归属感。另一方面,B站发展出一套管理规范。成为B站的会员,必须通过一场有关“二次元文化”的考试,以此甄选出可以融入B站文化的用户。同时,用户要遵守弹幕礼仪、社交礼仪,用户很少因为喜欢某物而感到难为情和受到攻击。这使得B站文化包罗万象又井然有序。B站庞大、丰富而独特的内容储量吸引不同受众入驻,极高的用户忠诚度又促进内容持续性生产,从而达到良性循环。

我认为年轻人对B站的喜爱,从更深层次可以提炼出三个关键词:自由、平等、娱乐。用户有选择和创作的高度自由;受众和作者处在平等的位置,可以将自己对视频内容的理解转化为文本,并在与视频内容平行的状态下进行二次传播,与作者和其他受众进行直接交流,创造新的意义;这种交流以娱乐为目的,簇拥的是泛娱乐时代。

从这位95后的讲述中可以看出,喜欢B站看似只是视频网站的选择,体现的却是年轻一代对于网络传播的需求。对于参与感的高认同体现网络的共享性;对于切换速度的高要求体现网络的即时性;对于资源的高需求体现网络的多元性。他们不再满足单向的内容接受,要求共同创造内容;不再满足单一叙事,要求多元意义的解读。可以说,90后、00后这些网络原住民对于互联网思维有着深度理解和掌握。不过,正因为年轻人喜爱B站这样有趣、有料的视频网站,也正因B站的影响力这么大,相关部门更要积极地对其进行监管和引导,形成有利于年轻人健康成长的传播环境。

正是从这一点出发,我们或许可以得到这样的启示:年轻人对于视频等传播形式,有着独特偏好和需求。作为传播者的主流媒体,既要理解,更要重视,并采用符合年轻人口味的形式和内容进行传播。当然,研究事儿更希望主流媒体中,也能出现更多年轻人喜欢的产品。

撰稿:陈悦祯 编辑:耿磊

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(责编:程惠芬、戴莉莉)

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