移动互联网发展报告(2017)趋势分析

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2017年7月25日 评论 3218字阅读10分43秒
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移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2017)》正式发布,这份由人民网研究院组织撰写的研究报告通过分析过去一年我国移动互联网的相关情况,移动互联网呈现出了哪些特点,又将沿着哪些趋势发展?

原标题:这些新变化越早知道越得利

随着移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2017)》(以下简称《报告》)的正式发布,这份由人民网研究院组织撰写的研究报告通过分析过去一年我国移动互联网的相关情况,认为我国移动互联网发展已经步入一个平稳发展阶段。而在这一阶段,移动互联网呈现出了哪些特点,又将沿着哪些趋势发展,成为行业关注的焦点。

移动互联网发展进入平稳期

《报告》指出,2016年,我国移动互联网的用户规模连续3年保持11%左右的增长率,总体规模逐渐触及天花板,未来还有进一步放缓的趋势。手机终端规模连续3年(2014—2016年)的增长率分别为-21.9%、14.6%、8%,维持在较低的增长水平上。2016年,中国移动互联网融资规模首次出现下降,成熟阶段的企业受到资本市场青睐。“平稳”是2016年移动互联网发展的主基调,表现出以下几个特点:

产业价值凸显,经济贡献率提升。2016年我国移动互联网信息服务市场总收入达到13786亿元,同比增长12%,对GDP增长的贡献约为1.52%。整体上看,移动网络经济已领先于PC网络经济的发展,对整体网络经济的营收贡献率进一步提升。

新应用、新业态创造新价值。2016年,移动互联网新产品、新应用、新模式不断涌现,带来蓬勃发展的生机与活力,引领新型经济模式,催生信息消费新业态。直播平台和网红催生网红经济,移动应用平台深挖数据价值,加快了大数据经济的发展。

行业深层调整回归理性。随着行业监管的加强和行业内竞争的加剧,移动金融、移动O2O、移动直播等行业都在2016年经历了深层次的调整,进行了“供给侧改革”。

3个因素正影响移动社交

通过《报告》可以看到,2016年我国移动社交的发展,其整体格局相对稳定,创投热潮有所回落。主流社交产品全面进入“移动社交+”时代,充分发挥溢出效应,通过移动金融、移动政务、移动民生服务等深度融入社会生活。2016年,有3个因素影响着移动社交的发展:

用户代际更替,不仅影响产品格局和舆论生态,也加剧了老牌社交产品的衰落。新生代网民正在逐步重塑社交网络舆论的基本形态。年轻人群体的崛起,也为新兴产品提供了目标用户,成为部分新兴产品的主打对象,专注年轻人群体,是社交创业的一个重要方向。

视频直播提升了移动社交活跃度。2016年被称为“移动直播元年”,中国的网络直播用户已经超过3亿。涉足网络直播的社交产品,都分享了视频直播带来的红利。

内容创业热潮刺激了移动社交的繁荣。2016年互联网业界迎来的第一个“风口”就是内容创业。内容即流量,内容仍将是未来社交产品争夺的一个重要目标。

移动阅读已成首选

分析数据显示,继数字阅读时长超过传统纸质媒介阅读时长之后,移动阅读已超过基于桌面电脑的传统数字阅读,成为消费者首选的阅读方式。《报告》显示,2016年移动阅读市场主要呈现以下特点:

中国移动阅读人群不断壮大,2016年第一季度,移动端阅读人数较桌面电脑端多2000万人。当年年底,我国移动网络文学用户为3.04亿,占手机网民的43.7%。移动阅读消费者已从一、二线城市用户群体向三、四线城市及农村居住人群扩展。

中国用户电子阅读习惯进一步养成,2016年移动阅读时长是桌面电脑端阅读时长的4至5倍。移动阅读应用和设备持续丰富,超过六成用户通过手机、平板等移动终端上的浏览器阅读网络文学,过半用户通过移动阅读客户端进行阅读。

原创内容用户付费占比提高,数字阅读付费在行业收入结构中占比超过六成,原创内容占到了数字阅读付费的97.8%。同时,有声阅读形成风尚,“听书”成为一种新型阅读方式,推动市场的高速增长,极具发展潜力。

此外,移动阅读泛娱乐化倾向明显,由单一的文字阅读行为,转变为与游戏、动漫、影视等的互动行为,带来更多娱乐元素。

《中国移动互联网发展报告(2017)》副主编、人民网研究院副院长唐胜宏建议,为了移动阅读在内容、产品、服务上的健康发展,应注意产品差异化,加强版权运营精加工,加大营销力度,强化生态圈与资源共享。

“移动优先”强化对外传播

通过数据我们还可以看到,我国主流媒体顺应移动化发展趋势,加强境内外第三方平台利用和自身移动传播渠道搭建,在对外传播上也取得了突破与进展。

《报告》认为,移动互联网引发的全球传播格局和网络传播趋势转变,给中国的对外传播带来了发展的广阔空间。多元的技术、多样的形式、直达用户的路径、获取真实反馈的渠道,对外传播史无前例地获得了低成本、高效率、大范围的传输条件,赢得了改变“西强我弱”的机会。

过去一年,中国主要媒体借助移动互联网强化对外传播,主要表现为3个方面:

通过利用境内第三方平台、拓展境外第三方平台和自建渠道等方式拓宽对外传播渠道,特别是《人民日报》、新华社、中央电视台、《中国日报》等4家主要媒体在脸书和推特上的英文账号粉丝数和互动量相较2013年时情况有数百到数千倍的增长。

同时,各媒体利用移动互联网提供的丰富表达手段加强内容创新,围绕重大主题唤起情感共鸣,针对热点讲明中国主张,推动文化交流互鉴。

此外,各媒体以“移动优先”战略强化对外传播融合发展,重组采编流程,推进机制改革,实现技术突破,扩展服务领域。

唐胜宏建议,面对移动互联网带来的机遇与挑战,各媒体应强化用户思维,深化传播效果,优化创新机制,不断挖掘和理解海外用户的思维习惯和文化心理,提升在海外的传播力和影响力。

平台搭建要出奇制胜

搭建服务型生态体系是媒体开放平台发展的关键。2016年是内容领域争夺空前激烈的一年。BAT悉数入局,打造媒体开放平台。伴随媒体开放平台的兴起,各大互联网公司在争夺优质内容上不惜投入重金,鼓励并扶持自媒体创作者在各自平台上生产优质原创内容。从目前媒体开放平台的总体格局来看,今日头条正引领着媒体开放平台发展,以BAT为代表的互联网企业成为主力军,传统主流媒体试水媒体开放平台建设,实力相对薄弱。

媒体开放平台是服务平台。只有做好服务,建立良好生态,使内容生产者、用户、广告商等都能够从中获益,维护平台的良性运转,平台自身才能够发展壮大。做大做强媒体开放平台,需要围绕内容生产、内容分发、商业变现3个核心环节,搭建全方位的服务型生态体系。对于媒体开放平台发展而言,吸引内容生产者,全面辅助内容生产是基础;激发内容生产者,多渠道精准化推送是关键;留住内容生产者,创新多元化变现模式是核心;鼓励优质内容生产,打造良好内容生态是难点;突出平台特色,实现差异化发展是趋势,这5个方面至关重要。

未来方向就在这儿

基础设施建设红利向农村快速释放、延伸。随着国家扶贫攻坚战的全面展开,移动互联网在精准扶贫中将起到至关重要的作用。未来网络基础设施的全覆盖将为农村地区旅游、电商等方向的创业扶贫打下坚实基础。“三农”创业浪潮方兴未艾,阿里巴巴、京东、苏宁等互联网企业都正在积极布局农村电商市场。

创新“移动互联网+”,与实体经济深度融合发展。移动互联网与第三产业融合发展将实现较大的跨越,移动电子商务等对整个产业的结构调整、创造利润、吸纳就业具有非常重要的作用。与第二产业的融合将进一步推进,主要是在生产环节,推动智能制造、智慧制造,提高生产效率;与第一产业的融合蓄势待发,主要在流通环节,通过配套金融、物流产业链,创新发展绿色农业、生态旅游、特色文化等产业。

构建大平台生态圈,向海外市场延伸。微信、支付宝的生态圈覆盖了社交、金融、支付、电商、出行等各个场景服务,两者的竞争将是两大生态圈的竞争。在国家政策鼓励下,中国企业将更积极向海外拓展,将技术能力、服务能力与海外本土化需求相结合,创造更大价值。

带动智慧产业发展,促进基本公共服务均等化。移动互联网在民生领域的普及和应用,把“人与公共服务”通过数字化的方式全面连接起来,通过政务微博、政务微信、政务客户端等载体形式,到达公共服务的“最后一公里”,有利于大幅提升社会整体服务效率和水平。(李雪昆)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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  • 本文由 发表于 2017年7月25日
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