三、网络剧存在问题的价值导向规范
（一）提升创新能力，树立精品意识
任何一种文化产品，其自身内容的优劣都会影响其长远发展。网络自制剧作为视频网站竞争的核心产品，更应重视内容的创新，树立精品意识。当下网络剧看似繁荣的市场背后是大部分作品由于内容的粗糙而被观众摒弃，一些套用和改编成型案例的作品虽然暂时能让人眼前一亮，获得较高的点击率，但从长远上看，这种状况如果不能得到根本的改善，将会极大的影响网络剧自身的发展。况且到目前为止，绝大部分视频网站还处于源源不断的烧钱阶段，何时盈利尚不可知。若要改变这一状况，视频网站在节目创作上必然要提升创新能力，不断加强自身作品的艺术性和自律性。在内容选择上想办法提升观众的参与性与互动性，广泛征集题材和故事，走差异化道路，避免类型扎堆。此外，视频网站在商业层面上应开创更多的盈利渠道，避免对植入广告的过多依赖。具体措施上可以借鉴网络小说及网络游戏的成功经验，培养年轻一代付费观看网络剧的习惯，同时更利于打造优质内容，形成良性循环。此外视频网站还可以和传统电视媒介联合起来，将优质节目反向输出给电视媒体，扩宽网络剧的播出渠道，实现多平台播放。
（二）加强日常监管与主动引导相结合的措施
国家广电总局和国家互联网信息办于2012年7月联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》(广发〔2012〕53号)，“要求互联网视听节目服务单位，切实履行开办主体职责，承担大众传媒的社会责任，对播出的网络剧、微电影等网络视听节目负责”[3]。然而，在实际实施过程中，相当一部分内容低俗、格调低下、渲染暴力色情的网络剧却依旧我行我素，引发了受众的不满。面对这样的状况，广电总局在2014年1月又下发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(新广电发〔2014〕2号)，将制作方和播出方的权力进一步压缩，并实施“线上线下标准一致”的网络剧审查措施。尽管如此，对于网络自制剧这样一种伴随着互联网发展起来的新生事物，监管部门仍应兼顾规范和引导相结合的治理原则，确保网络剧相对自由的创作空间，同时发挥相关行业组织与扶持的职能，在打击和处罚违规作品的同时，也应对创意独特、播出效果良好的作品及出品方进行正面宣传和奖励，引导视频网站健康有序的发展。
（三）引进专业人才，提高创作者的专业素养
在激烈的互联网市场竞争中，视频网站若想生存下来并取得长足的发展，自然离不开专业的制作团体，于是人才的培养、引进和储备便显得极为迫切。自2011年开始，优酷、土豆和腾讯视频等网站就已经开始力推各自版本的“青年导演扶植计划”，邀请了众多知名影视剧导演为其进行全面的创作指导，并举办了一系列的短片大赛，其目的都在于发掘和培养新人。在专业人才的引进上，则应不局限于专业、行业、单位、学历、年龄等，即便是一些营销人才、推广人才等都可以在视频网站这个更灵活更自由的平台展现自己的才华。与此同时，创作者自身也应不断提升专业素养，强化职业道德意识，坚守人文艺术情怀，不能逐利忘义，将媒体的责任感和使命感抛于脑后，毕竟“观众是电视市场的主导者，但这并不意味着观众都有正确的价值取向和审美判断力。引导或曰导向意识是媒体人始终要坚守的。”[4]
（四）重视媒介素养教育，提高受众的文化鉴赏能力
当下的网络自制剧受众多为年轻人，甚至不乏众多的青少年，他们追逐流行而排斥经典，具有较强的叛逆性。这种不成熟的心理特征会使他们很容易被一些低俗化的网络视听内容所吸引，影响其正确价值观的构建。就整个社会层面来看，当下大众的影视欣赏层次仍处于较低水平，全民影视鉴赏与批判能力也相对低下，这也使得一些低俗化网剧存在着不小的生存空间，这个问题不是仅靠监管部门的“堵”能解决的。因此，国家相关部门不妨可以结合时代特点，将影视媒介素养教育纳入到全民教育体系中，使年轻一代提高欣赏层次，具备鉴别影片雅俗的能力，并自发抵制劣质作品，这样才可以变被动为主动，最终促使网络剧长远健康地发展。
参考文献：
[1] 中国产业信息网.2016年中国电视剧行业市场现状及发展趋势预测[EB/OL]. http://www.chyxx.com/industry/201605/418225.html.2016-5-20.
[2] 罗聪冉.中国网络自制剧的价值研究[D].河北大学.2015(5).
[3] 新浪网.广电总局:网站须对网络剧微电影进行审核[EB/OL].http://news.sina.com.cn/m/2012-07-09/173924741347.shtml.
[4] 俞虹.电视受众社会阶层研究[M].北京:北京师范大学出版社,2010.147.
(责编：宋心蕊、赵光霞)
http://media.people.com.cn/n1/2017/1212/c415837-29701169.html
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