网络直播乱象及原因分析

2017年12月12日文化评论字数 3813阅读4分52秒阅读模式

摘要

网络直播仍处于探索阶段，大众传媒的泛娱乐化导致被过渡消费,直播秀场以低俗的表演形式和内容取悦观众，消费主义和娱乐诉求正瓦解着传统的文化价值体系。本文以网络直播为研究对象，试分析其表现出的问题，并反思这些问题滋生的社会原因。

三、网络直播现存问题

（一）泛娱乐化

以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场，他们主要为游戏竞技和秀场直播。根据互联网中心的数据，就实时流量而言，娱乐化的直播内容的实时观看人数占比最大，超过总数的50%。传统的娱乐节目，受众们已经司空见惯，因此在直播秀场上，主播们开始以各种另类表演“秀”吸引受众，“这正是泛娱乐化时代的表现，传统商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄，在大众传媒消费主义的语境下，互联网演艺平台为了大众的娱乐趣味，都挖空心思的提供各种新奇刺激的内容和形式，使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化”[2]。

（二）暧昧经济

在直播市场中，秀场直播是其中一个巨大的分支，而且主播多以年轻的女性为主。“宅男”成为了她们的主要目标受众，这里“宅男”指那些不喜欢社交、依赖网络、热衷于动漫或电脑游戏及电子产品的人。利用人性弱点去赚钱早已是心照不宣的事情，懒惰、贪婪、好色、孤独不断被挖掘出来打造出各式各样的产品。商家们为“宅男”群体绞尽脑汁，各种价格高昂的动漫及游戏周边，采用VR技术的模拟女友等等应运而生，而年轻的网络女主播们似乎也看到了这一点。

同时，直播平台低门槛的特性也为媒介素养参差不齐的主播们提供了平台。在利益的驱使下，部分主播为了博粉丝眼球，突破行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容，受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。这些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。而在市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时，整个行业生态也会发生变化。

（三）网红效应

在互联网环境下成长的年轻人追求个性，渴望博得关注与认同感。在选秀也不再万人空巷的今天，直播恰恰给予这

些渴望表现的年轻人一个新的平台去充分展示自己，实现草根到明星的蜕变，从而满足心理需求。从韩国14岁少年网络直播吃饭月入上万到网络女主播直播睡觉获王思聪打赏

7万红包，在直播这个环境下似乎已经没有逻辑可言。但是，难以否认的是网络直播确实隐藏着巨大的经济利益，对于这种名利双收的成功，很多年轻人无法拒绝。

（四）群体性孤独

而对于受众而言，通过观看网络直播，无论是有趣、猎奇、甚至挑逗的内容带来的快感和满足感，与主播互动填补的孤独感和空虚感，还是在打赏送礼后收到主播感谢时的成

就感，都只是暂时的、虚拟的。它非但无法带来内心深处的慰藉，更易使参与者沉迷其中，整日沉浸于网络构建的虚拟

世界而远离现实社会。群体性孤独是这个时代的特征，当繁华散去回到现实中后，人们在网络直播获得的放松、慰藉也逐渐消失，只会使空虚感，孤独感更甚，更加依赖网络带来的快感。

四、结语

网络直播火爆是多种因素共同作用的结果，其不仅给转型中的中国经济带来新的增长点，也满足了人们精神层面的需求，同时这种井喷式的增长也存在众多隐患，不利于未来的发展。但不可否认，网络直播确实是符合互联网发展潮流的信息形态，只要进行相应的规范管理和正确的引导，相信它终会向着健康绿色的方向发展。

参考文献：

[1] 黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J].新闻研究导刊,2016.